¿Cuánto cuesta un sitio web? La cotización, desglosada
La respuesta honesta es "depende", y con eso nadie arma un presupuesto. Aquí va al revés: de qué se compone el precio, qué se paga una vez y qué cada año, y las ocho preguntas que vuelven comparables dos cotizaciones.
Pregunta a diez proveedores cuánto cuesta un sitio web y recibirás diez versiones de "depende". Hasta es cierto, y no le sirve a nadie que tenga que armar un presupuesto.
Así que vamos al revés. De qué se compone el precio, qué parte se paga una vez y qué parte cada año, y con qué ocho preguntas acercas dos cotizaciones lo suficiente como para poder compararlas. Al final están nuestros propios números, para que quede claro desde qué esquina hablamos.
La respuesta corta
Estos son los rangos que se cotizan en México según el alcance.
| Qué recibes | Rango habitual | Cuándo encaja |
|---|---|---|
| Constructor tipo plantilla, lo armas tú | $200 a $800 al mes | Tienes tiempo y confías en tu ojo |
| Una página, un objetivo | $8,000 a $25,000 | Tarjeta de presentación, una oferta, un contacto |
| Sitio de empresa, cuatro a ocho páginas | $15,000 a $60,000 | El caso normal de independientes y equipos chicos |
| El mismo sitio en dos idiomas | 30 a 60 % más | Un segundo idioma es una segunda versión de cada página |
| Sitio con agenda o calculadora | $50,000 a $150,000 | En cuanto algo calcula, agenda o cobra |
| Tienda en línea | desde $25,000 | Productos, envíos, pagos, impuestos |
| Plataforma o producto propio | desde $150,000 | Cuentas de usuario, datos, desarrollo continuo |
Los rangos son amplios, y ese es justo el punto. Se estrechan en cuanto respondes las preguntas de la siguiente sección.
De qué depende realmente el precio
Es la suposición equivocada más frecuente. El diseño es un renglón entre varios y rara vez el más grande. Seis decisiones mueven el precio.
Cuántas páginas. Cuenta cuántas páginas distintas hay. Doce fichas de producto con el mismo patrón son una fracción del trabajo de tres páginas armadas cada una a su manera.
De dónde salen los textos. La frase más cara de muchos proyectos es "los textos te los mandamos después". Que alguien los escriba cuesta dinero, escribirlos tú cuesta tiempo, y los textos que nunca llegan cuestan el proyecto entero. Quién entrega el contenido va en la cotización.
Cuántos idiomas. Un segundo idioma casi duplica todo: cada página, cada menú, cada mensaje de error, cada aviso legal. Más el marcado que le dice a los buscadores qué versión es para quién.
Si algo calcula. Un formulario de contacto es un formulario. Un formulario que revisa disponibilidad, calcula un precio y dispara un cobro es software. Ahí está el salto más grande de toda la lista.
Si hay migración. Un sitio nuevo en un dominio vacío es sencillo. Un sitio nuevo que reemplaza a uno existente necesita la lista de las direcciones viejas y una redirección para cada una, o pierde su visibilidad en Google. Cómo se hace está en nuestro artículo sobre el relanzamiento.
Quién lo mantiene después. Un sitio que solo un especialista puede tocar es más barato de construir y más caro de operar. Un sitio que mantienes tú necesita más cuidado al inicio y una capacitación al final.
A dónde se van las horas
Convierte cada cotización en horas una vez. Con una tarifa de mercado de entre 400 y 900 pesos por hora para un profesional con oficio, una cotización de 30,000 pesos son unas 40 horas de trabajo real. Quien te promete ciento veinte horas por 30,000 pesos o se equivocó en la cuenta o está hablando de otra cosa.
Así se reparten las horas en un proyecto de catorce días con nosotros. Otros proveedores lo cortan distinto, los órdenes de magnitud se parecen.
| Paso | Porcentaje | Qué pasa ahí |
|---|---|---|
| Arranque y estructura | 15 % | Objetivos, mapa de páginas, qué va en cada una |
| Diseño | 25 % | Propuesta, una ronda de comentarios, imágenes |
| Armado | 30 % | Páginas, formulario, vista de celular |
| Contenidos | 15 % | Textos adentro, recortados, encabezados en orden |
| Técnica y revisión | 10 % | Velocidad, accesibilidad, buscadores, avisos legales |
| Entrega | 5 % | Capacitación, accesos, respaldo |
Los dos últimos renglones son los que faltan en las cotizaciones baratas. Juntos son apenas un sexto del trabajo y deciden si el sitio se sigue encontrando medio año después y si puedes mantenerlo tú.
Una vez y cada año
El número de la cotización es una parte. La otra rara vez aparece al lado.
| Concepto | Una vez | Al año | Nota |
|---|---|---|---|
| Dominio | $0 a $400 | $200 a $800 | Tiene que quedar a tu nombre |
| Hosting | $0 | $1,000 a $5,000 | Para un sitio de empresa alcanza el plan chico |
| Certificado TLS | $0 | $0 | Let's Encrypt es gratuito y estándar |
| Diseño y armado | $8,000 a $150,000 | $0 | El número de la cotización |
| Textos por el proveedor | $1,000 a $3,000 por página | $0 | Se cae si escribes tú |
| Imágenes | $0 a $8,000 | $0 | Fotos propias, banco de imágenes o sesión |
| Avisos legales | $0 a $5,000 | $0 a $2,000 | Con nosotros van incluidos, ver abajo |
| Actualizaciones y respaldos | $0 | $0 a $20,000 | Depende de cómo esté construido, con nosotros va por contrato de mantenimiento |
| Cambios en operación | $0 | por hora | O los haces tú |
El renglón con mayor dispersión es el penúltimo, y depende de una sola pregunta: ¿cuántas piezas móviles tiene el sitio?
Un sitio sobre un gestor muy extendido con quince extensiones tiene quince lugares donde caen actualizaciones y aparecen vulnerabilidades. Es manejable, pero es trabajo, y alguien tiene que hacerlo. Un sitio sin base de datos y sin extensiones no tiene esos lugares. Por qué construimos así nuestro propio sitio está en el artículo sobre dejar WordPress.
Tres formas de cobrar
| Modelo | A favor | En contra | Encaja en |
|---|---|---|---|
| Precio cerrado | Sabes el número antes | El alcance tiene que estar definido | Sitios de empresa, relanzamientos |
| Por hora | Los cambios caben en cualquier momento | El total se sabe hasta el final | Plataformas, acompañamiento |
| Renta mensual | Cifra chica al inicio | Sigue corriendo y normalmente no es tuyo | Solo con plazo corto |
Con precio cerrado el riesgo de una mala estimación queda del lado del proveedor, y ese es el valor real para ti. Para que funcione para ambos, el alcance tiene que estar escrito. Un precio cerrado sin descripción no es un precio cerrado, es una cifra de arranque que después se corrige.
Con la renta, saca la cuenta. 990 pesos al mes por 48 meses son 47,520 pesos, y en muchos contratos ahí empieza la renovación. Puede convenir si mantenimiento, hosting y cambios de verdad están incluidos y el plazo es corto. No conviene si al final te quedas sin dominio, sin contenidos y sin sitio.
Cinco conceptos que suelen faltar
- Avisos legales. Aviso de privacidad y, según el caso, términos y condiciones. Un generador por suscripción ronda los 200 pesos al mes, una revisión legal cuesta más una sola vez. Pregunta si vienen en la cotización. Con nosotros van incluidos, ver abajo.
- Derechos de imagen. Las imágenes de banco suelen licenciarse para un proyecto. Un proveedor que no compra la licencia a tu nombre te deja el problema.
- La migración. Direcciones viejas, redirecciones, buzones de correo, DNS. En un sitio existente es un paso propio y no un detalle.
- La capacitación. Una hora al final donde aprendes a cambiar tus textos. Sin ella hablas por cada cosita, y eso sale más caro que la hora.
- Accesibilidad. Para tiendas y servicios que se agendan es cada vez más una obligación y no un extra. Qué implica en la práctica está en nuestro artículo sobre sitios accesibles.
Cómo se ve una cotización floja
- Un solo renglón con una sola cifra. No hay nada que comparar ni que revisar.
- El dominio queda a nombre del proveedor. Tu presencia en internet cuelga de una factura ajena.
- Ni una palabra sobre exportar. Pregunta cómo recuperas tus contenidos si se separan. La respuesta dice mucho.
- Renta con plazo mayor a doce meses. 36 o 48 meses sin salida es un financiamiento con sitio web encima.
- Una iguala mensual sin reporte. Quien vende mantenimiento puede decir qué pasó el mes pasado.
- Un precio sin una sola pregunta. Quien no pregunta cuántas páginas y quién escribe los textos está calculando sobre supuestos que después se vuelven cargos extra.
Ocho preguntas que vuelven comparables dos cotizaciones
Hazlas textuales a ambos proveedores y pon las respuestas lado a lado. Después ya no comparas totales, comparas alcance.
- ¿Cuántas páginas incluye y cuánto cuesta una más?
- ¿Quién escribe los textos y cuántas rondas de comentarios hay?
- ¿De dónde salen las imágenes y a nombre de quién queda la licencia?
- ¿Está incluida la migración de las direcciones viejas?
- ¿A nombre de quién quedan el dominio y el hosting?
- ¿Cuánto cuesta operarlo el segundo año?
- ¿Puedo cambiar mis textos y hay capacitación?
- ¿Qué pasa con mis contenidos y mi dominio si nos separamos?
Lo que cobramos nosotros
Para que quede claro desde qué esquina escribimos: con nosotros un sitio web cuesta desde 1,900 euros y está en línea a los catorce días. Incluye diseño, armado, técnica, asesoría sobre los textos y la capacitación final. Los contenidos los entregas tú, nosotros les damos forma. El proceso está en la página Un sitio en dos semanas.
Los textos legales van incluidos. Aviso legal, aviso de privacidad y términos se entregan con cada sitio web, elaborados en colaboración con eRecht24, especialistas alemanes en textos legales para la web. Sales en línea sin tener que contratar antes un generador ni agendar con un abogado.
Mantenerlos al día va por un contrato de mantenimiento opcional (en alemán: Wartungsvertrag). Cubre tres cosas: los textos legales se actualizan cuando cambia la normativa, los cambios pequeños en el sitio se hacen sobre la marcha, y el mantenimiento con actualizaciones de seguridad corre en paralelo. Quien prefiera encargarse por su cuenta lo puede dejar fuera.
Quedan aparte la producción fotográfica y todo lo que calcula, agenda o vende. Eso lo nombramos antes.
Si tienes una cotización enfrente y no sabes si el número cuadra, mándanosla. Te decimos qué falta y de qué depende la cifra, aunque después te quedes con el otro proveedor.
Fuentes
Vigencia de este artículo
Los textos legales elaborados con eRecht24 se entregan con cada sitio web. La parte del contrato de mantenimiento es nueva.
Preguntas frecuentes sobre el costo
¿Cuánto cuesta un sitio sencillo para un independiente?
Para cuatro a seis páginas, con diseño propio, formulario de contacto y trabajo técnico bien hecho, en México se cotiza normalmente entre 15,000 y 60,000 pesos. Por debajo queda el constructor tipo plantilla, donde tú armas y solo pagas la mensualidad. Por arriba queda todo lo que necesita más páginas, más idiomas o funciones a la medida.
¿Cuánto cuesta mantener un sitio web al año?
Dominio y hosting juntos van de unos 1,500 a 6,000 pesos al año para un sitio de empresa normal. Encima vienen los costos que dependen de cómo esté construido: licencias de plantilla o extensiones, respaldos y el trabajo de mantener las actualizaciones al día. Un sitio sobre un gestor muy extendido y con muchas extensiones necesita mantenimiento presupuestado. Uno sin base de datos y sin extensiones necesita bastante menos.
¿Precio cerrado o por hora?
El precio cerrado funciona cuando el alcance se puede describir antes, que es el caso de la mayoría de los sitios de empresa. Sabes de antemano cuánto vas a pagar y el riesgo de una mala estimación queda del lado del proveedor. El cobro por hora funciona cuando el alcance se descubre durante el trabajo, como en una plataforma o en un acompañamiento continuo. En ambos casos decide la misma pregunta: qué está incluido y qué se cobra aparte.
¿Por qué el mismo sitio cuesta 20,000 con uno y 150,000 con otro?
Porque la palabra sitio web cubre cosas muy distintas. El precio depende de la cantidad de decisiones: cuántas páginas, cuántos idiomas, quién escribe los textos, si hay una migración con redirecciones, si algo tiene que calcular, agendar o cobrar. Dos cotizaciones se vuelven comparables solo cuando ambas responden igual a esos puntos.
¿Conviene un sitio en renta por 990 pesos al mes?
Los primeros meses sí, después casi nunca. A 990 pesos mensuales por 48 meses son 47,520 pesos, y al final normalmente no te queda nada. Tres cláusulas deciden: la duración, a nombre de quién queda el dominio y si puedes llevarte tus contenidos. Si dice 36 o 48 meses sin salida, es un crédito con sitio web encima.
¿El aviso legal y el de privacidad vienen incluidos en el precio?
Con nosotros sí. Aviso legal, aviso de privacidad y términos se elaboran en colaboración con eRecht24 y se entregan con cada sitio web. En el mercado eso dista de ser lo normal, así que conviene preguntarlo en cada cotización. Mantener los textos al día va por un contrato de mantenimiento opcional, el Wartungsvertrag alemán, que además cubre cambios pequeños en el sitio y el mantenimiento con actualizaciones de seguridad.
¿De quién es el sitio una vez pagado?
Eso va en la cotización o queda a interpretación. Bien resuelto significa: el dominio a tu nombre, tú con los accesos al hosting y al gestor de contenidos, y la posibilidad de exportar tus contenidos cuando quieras. Con las imágenes revisa la licencia, porque algunos bancos de imágenes licencian para un solo proyecto y no permiten transferirla.